Компанія Bridgestone збільшує маркетинговий бюджет на 20% у 2012 році
Мумбаї: виробник шин «Bridgestone India» підвищив свої маркетингові витрати на 20 відсотків до 300 млн рупій цього календарного року. За заявою керівника компанії, 40 відсотків від цієї суми призначено для телебачення.
Торік компанія витратила на маркетинг 250 млн рупій, половину з яких було призначено для телебачення.
Компанія Bridgestone, яка робить наголос на спортивних подіях як маркетинговій платформі, вважає, що її нещодавня співпраця зі Всесвітньою федерацією хокею (WSH) і спільне спонсорство з «Sachin Tendulkar» на чолі «Mumbai Indians» принесе високі дивіденди. Виробник шин раніше оголосив про своє титульне спонсорство в першому сезоні турніру WSH.
«Партнерство в будь-якому виді спорту є природним продовженням нашої маркетингової філософії, ми робили це протягом багатьох років відтоді, як було задумано «Bridgestone Corporation». Це допомагає нам встановити зв'язок із нашою цільовою аудиторією, дотримуючись нашої маркетингової стратегії», — сказав Вайбхав Сараф, головний менеджер з продажів і маркетингу компанії.
Крім цього, він додав: «Ми розпочали рекламну кампанію в Індії торік приблизно в квітні, і перше, що ми зробили, була співпраця з «Mumbai Indians» як спонсора-партнера. Тож ми дуже зацікавлені у зв'язку зі спортивними подіями в Індії, головно з погляду того, що вони націлені на нашу аудиторію, і це дуже важливий спосіб рекламувати свій бренд для своїх клієнтів».
Bridgestone має трирічний спонсорський контракт із «Mumbai Indians», що діє до 2014 року. Як титульний спонсор WSH, крім отримання права оголошувати найкращого гравця події, компанія також матиме права на трансляцію в межах комбінованих пропозицій.
У всьому світі цей виробник шин пов'язаний із такими подіями, як Національна хокейна ліга, Національна футбольна ліга та Всесвітній чемпіонат із гольфу. Довгострокове партнерство з Формулою-1 закінчилося 2010 року.
Компанія розглядає молодь як свою основну цільову аудиторію й, отже, основний акцент робить на зв'язку зі спортом. «В Індії всі молоді люди, які мають машини, є частиною нашої цільової аудиторії. Здебільшого їхній вік становить 25+ і вони є частиною багатого соціального класу», — пояснює Сараф.
Бренд Bridgestone сподівається отримати таку саму віддачу від спонсорства в WSH, як свого часу було з IPL у співпраці з «Mumbai Indians». Сараф очікує отримати прибуток від інвестицій у WSH щонайменше 100 млн рупій завдяки рекламі бренду.
Хокейна асоціація, вважає компанія, особливо допоможе на ринку Північної Індії, де її позиції дуже слабкі, а там ця гра традиційно дуже популярна. Крім того, компанія створює мережу з 2000 дилерів по всій Індії як основний спосіб зв'язку зі споживачами.
«Ми очікуємо отримати дохідність, за нашими оцінками, щонайменше 100 млн рупій з погляду впізнаваності бренду. Саме з цієї причини ми співпрацюємо з WSH. Північний регіон був для нас слабкою ланкою, а хокей там надзвичайно популярний. Ми також намагаємося охопити той сегмент, яким не дуже цікавляться IPL і GEC. У них є власні вподобання, тому ми намагаємося залучити всіх любителів хокею», — підсумував Сараф.
Маркетингова діяльність Bridgestone навколо ліги буде обмежена, оскільки до проведення турніру лишилося небагато часу. «Більшу частину нашої діяльності в ATL буде покладено на компанії «Nimbus» і «Neo Sports», тому ми не витрачатимемо багато грошей на діяльність у лізі ATL. Але на заходи в лізі BTL, яка буде пріоритетом для залучення клієнтів до магазинів, ми маємо намір зробити дуже багато, зокрема й продаж рекламних матеріалів», — підтвердив Сараф.
